1. Video quay công phu nhưng người xem thoát ngay trong mười giây đầu
Chị Vy, 24 tuổi, mới làm tiếp thị liên kết đồ dùng nhà bếp trên TikTok, đầu tư quay video khá kỹ: mở đầu chào hỏi, giới thiệu tên kênh, kể lý do vì sao chị làm nội dung này, rồi mới nói đến sản phẩm ở gần cuối video.
Xem lại số liệu, chị phát hiện phần lớn người xem thoát video ngay trong mười giây đầu tiên, trước khi kịp thấy sản phẩm chị muốn giới thiệu, dù nội dung phía sau chị chuẩn bị khá kỹ và chi tiết.
2. Vì sao mở đầu dài dòng khiến video ngắn mất người xem ngay lập tức
Trên các nền tảng video ngắn, người xem quyết định rời đi hay ở lại chỉ trong vài giây đầu tiên, nếu không thấy ngay điều liên quan đến vấn đề họ quan tâm, họ sẽ lướt sang video khác ngay mà không đợi đến phần chính.
Chị Vy quen theo thói quen làm video dài trước đây, luôn mở đầu bằng lời chào và giới thiệu bản thân, nhưng cách này lại phản tác dụng với định dạng video ngắn vốn cần đi thẳng vào vấn đề ngay từ giây đầu tiên.
3. Cách chị Vy đổi sang mở đầu bằng vấn đề thay vì lời chào
Chị Vy thay đổi kịch bản, ba giây đầu tiên chị đưa ngay hình ảnh vấn đề quen thuộc như bếp bừa bộn dầu mỡ hay dao thớt dính đầy thức ăn, kèm câu hỏi ngắn gọn đúng nỗi đau người xem đang gặp, rồi mới dẫn vào sản phẩm giải quyết vấn đề đó.
Nhờ thay đổi này, tỷ lệ người xem ở lại đến giữa video tăng rõ rệt, số lượt bấm vào link sản phẩm cũng tăng theo vì người xem đã bị cuốn vào vấn đề trước khi biết đến giải pháp chị giới thiệu.
🤔 Góc Tư Duy
Video ngắn không có chỗ cho lời chào dài dòng, ba giây đầu tiên phải chạm ngay vào vấn đề người xem đang gặp, mọi thứ chào hỏi có thể để sau.
💡 Đúc Kết
Muốn giữ chân người xem trong video ngắn, hãy bắt đầu bằng nỗi đau của họ, không phải bằng câu chuyện của mình.
Nếu anh chị đang làm video ngắn mà tỷ lệ xem hết thấp, inbox Phương, mình cùng xem lại cách mở đầu kịch bản.
Tác giả: Phương Lê